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人民日报评规范网络直播:当主播有从业门槛

“对于需要较高专业水平的直播内容,主播应取得相应执业资质,并向直播平台进行执业资质报备,直播平台应对主播进行资质审核及备案。”不久前,《网络主播行为规范》出台,系统、全面地规范了网络主播行为,其中对专业类主播的资质问题进行明确规定。这有助于提高网络主播队伍整体素质,规范行业秩序。

近年来,直播经济按下“快进键”。从直播带货到在线健身,从内容分享到知识科普,直播内容丰富繁多;从明星到商家,从专业机构到普通个人,主播背景愈加多元。数据显示,截至2021年12月,我国网络直播用户规模达7.03亿,网络主播账号累计过亿。应该说,只需一部手机就能进行一场直播,“人人都是主播、万物皆可直播”渐成常态。

总体而言,直播经济具有行业门槛低、运营成本低等特点。这是直播经济快速发展的原因之一,也带来主播队伍良莠不齐、直播内容质量参差、真假信息混杂等问题。特别是在一些存有知识门槛的专业领域,对从业人员资质缺乏规范,很容易出现不当传播,进而误导公众,甚至致使上当受骗、蒙受损失。比如,“冒牌”分析师提供投资理财指导,资质不明的主播发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗内容,未取得律师执业资格证的人直播招揽业务……凡此种种,放任下去就会出现“劣币驱逐良币”,为直播经济长远健康发展带来隐患。

没有规矩不成方圆。直播越发展,规范越应跟上,专业类直播尤其应当做好“品控”。一段时间以来,监管部门持续发力、重拳出击,在清理整顿不良直播内容方面取得显著成效。也要看到,主播是直播行业最关键的因素之一。设置入行门槛,有了筛选机制,才能提高从业水准。主播的素质提高了,直播的质量才能提高。《网络主播行为规范》直接给直播从业者划定底线和红线,对医疗卫生、财经金融、法律、教育等专业领域主播的资质作出硬性要求,意义正在于此。

为专业领域设置门槛,让专业人士解答专业问题,是进一步规范直播经济、做优直播内容的重要途径,也为更多学有所长、术有专攻的人士拓展了空间。网络主播心存敬畏、加强自律、提高素养,直播平台切实履行资质审核义务,网络直播才能行稳走远。

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